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从营销差异化着手 解地板产品同质化危机 信息来源:本站  发布时间:2015-06-12

      地板行业产品同质化现象严重

      如今,地板行业产品同质化现象已较为严重。有些产品除去做工之外,几乎看不出任何差别。在这种情况下,某些企业为了抢夺客户,大打价格战,使得整个行业的利润越来越薄,竞争日益激烈,地板行业的升级之路举步维艰。

      在消费越来越个性化的时代,没有创新理念的产品已难以满足大众的需求。如今,在地板市场上,消费者购买较多的产品主要是实木地板和实木复合地板,但大部分产品的款式、颜色、用材以及做工都较为相似。在低迷的情况下,地板市场已无法消化大量同质产品。

      地板行业同质化现象严重的原因有三:一是山寨企业无视市场秩序,投机取巧;二是品牌企业满足于现有的品牌知名度和企业规模,不思进取;三是某些企业和经销商单纯依靠价格战应对销量下滑,手段过于简单和粗暴。

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